時間：2022-02-11 點擊：3695 次
品牌設計中的廣告語，又叫廣告口號，它是廣告在一定時期內(nèi)反復使用的特定宣傳語句，是使公眾理解和記牢的一個確定的觀念。
1、廣告語的寫作類型
（1）功效型 反映商品的功效、性能好或服務效率高。
（2）優(yōu)質(zhì)型 反映商品質(zhì)量優(yōu)勝或服務質(zhì)量好。
（3）雙關型 用雙關詞句來反映雙重意思。
（4）好感型 用吉祥言詞來反映人們追求美滿幸福的愿望。
（5）號召型 直接推動顧客響應號召，采取購買行動。
2、廣告語的創(chuàng)作要求
（1）簡短易記 廣告語使用的目的，在于通過廣告公司反復宣傳，使消費者留下對商品、勞務或企業(yè)的印象。因此，標語字句一定要簡短易懂、易記。特別是電視與廣告播廣告，稍縱即逝，標語太長，就聽不清、聽不明、難于理解和記憶。
（2）突出特點 廣告語要起到鼓動人心，加深印象的作用。必須結合廣告設計主題，突出商品、勞務或企業(yè)的獨特之處，盡量用視覺化語言，加深印象。
（3）號召力強 廣告語要有鼓動性，文字要盡可能口語化，押韻動聽，形象生動，富于情感。
（4）適應需求 廣告語雖然是一種在較長時期內(nèi)反復使用的商業(yè)口號，但不是不可以更改的。廣告語在人們對這個口號已有深刻印象，商品知名度又很高時，可以適當?shù)馗臉苏Z，突出新的特點，給人以新的印象，但這種更改不宜過于頻繁。
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