在畫冊樣本設(shè)計中，紅、橙、黃色常常使人聯(lián)想到太陽和火焰，因此給人溫暖的感覺，而在VI設(shè)計及標志設(shè)計中運用藍、青、紫色常使人聯(lián)想到大海、晴空、陰影，因此給人寒冷的感覺。 所以在廣告設(shè)計中，設(shè)計師既要充分了解色彩感應(yīng)的共同特征，又要針對不同對象對色彩的欣賞習(xí)慣和審美心理深入調(diào)查研究。只有既把握規(guī)律，又有針對性地了解和認識色彩的心理特征，才能進行合理的運用和正確的嘗試。 不同行業(yè)的畫冊風(fēng)格也應(yīng)符合其它行業(yè)之身的一種形式，不是所有的宣傳冊都能用一種設(shè)計風(fēng)格進行設(shè)計，一般情況下宣傳冊設(shè)計大多數(shù)都會從產(chǎn)
2018 11-21在廣告公司的日常設(shè)計中，VI設(shè)計、標志設(shè)計、畫冊設(shè)計、樣本設(shè)計、海報設(shè)計都涉及到色彩的運用，雖然色彩引起的復(fù)雜感情是因人而異的，但由于人類生理特征和生活環(huán)境存在著共同的相似之處，對于大多數(shù)人來說，色彩在心理上引起的感情因素也有著共同的特性，主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 1、色彩的冷暖感 2、色彩的輕重感 3、色彩的強弱感 4、色彩的軟硬感 5、色彩的明快與憂郁感 6、色彩的興奮與沉靜感 7、色彩的華麗與樸素感 8、色彩的舒適與疲勞感 9、色彩的積極與消極感
2018 11-15構(gòu)圖是將包裝設(shè)計諸要素，如品名、牌名、商標、圖形、文字等統(tǒng)籌安排，合理組合的過程。眾多組合的過程。眾多要素之間在位置、大小、空間、色彩、分量、強弱等各個方面的關(guān)系是復(fù)雜的。構(gòu)圖的好壞，直接影響視覺效果。 構(gòu)圖要強調(diào)整體性。越是整體，越有視覺秩序。有秩序，才容易被人接受，才能迅速有效地傳達商品信息。雜亂無章、各自為政、沒有視覺中心的構(gòu)圖，必然削弱包裝的直覺沖擊力量。 構(gòu)圖的諸多要素中，我們一方面強調(diào)該有的都不能少，如牌名、品名、商標、圖形等；另一方面要強調(diào)視覺流程。先說什么，后說什么，什么聲音
2018 11-12創(chuàng)意是廣告設(shè)計的靈魂 創(chuàng)意是廣告公司在調(diào)研、策劃的基礎(chǔ)上對設(shè)計項目的特色和賣點進行歸納和總結(jié)，為廣告設(shè)計項目創(chuàng)造個性化的特征，并為下一階段的設(shè)計表現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。 廣告創(chuàng)意需要廣告公司項目成員通過對前期資料進行梳理，展開頭腦風(fēng)暴，拿出個性化的創(chuàng)造性意見，然后結(jié)合項目目標，篩選出最佳創(chuàng)意方案。 在杭州廣告公司創(chuàng)意管理的過程中，管理者如何成為團隊成員營造出輕松而愉快的工作環(huán)境，形成各抒已見的創(chuàng)意氛圍，是誕生優(yōu)秀創(chuàng)意的前提條件。
2018 11-08廣告創(chuàng)意的簡潔原則又稱KISS原則。KISS是英文“keep it simple stupid”縮寫，意思是“使之簡單笨拙”。廣告創(chuàng)意必須簡單明了，單刀直入地進入主題，才能使人印象深刻，難以忘懷。 廣告創(chuàng)意的簡潔性既包含廣告內(nèi)容的簡潔，也包含廣告表現(xiàn)的簡潔。創(chuàng)意必須簡約、單純、明確、清晰，把廣告所要傳達的意思以簡潔明了的視覺元素、語言元素、聲音元素等表現(xiàn)出來。簡潔性既要求創(chuàng)意有高度的綜合性，也要求其明了易懂。
2018 11-08廣告設(shè)計公司的創(chuàng)意過程是一種創(chuàng)造性的勞動，需要發(fā)揮人類最偉大的天賦》想象力，用最大膽、最異想天開的手法去創(chuàng)造奇跡。然而，這種想象力和創(chuàng)造力不是無節(jié)制的、荒謬的，它還必須立足于真實，以事實為依據(jù)，“誠實的廣告是廣告創(chuàng)意最好的策劃”。 真實性原則要求廣告的內(nèi)容必須實事求是，也就是講真話。講真話是人類生活的基本原則，當然也是廣告創(chuàng)意被消費者接受和最終促銷的重要保證。 要擺事實講道理，廣告所陳述事實具有強大的說服力，而不是語言本身的技巧。這不僅是廣告創(chuàng)意的內(nèi)在依據(jù)，也是廣告促銷的有效策略。廣告創(chuàng)意所
2018 11-05色彩設(shè)計要遵循以下七條法則。這些法則應(yīng)始終貫穿于廣告公司色彩的設(shè)計和運用中，是色彩設(shè)計構(gòu)成的衡量準則 1、色彩設(shè)計的均衡 2、色彩設(shè)計的呼應(yīng) 3、色彩設(shè)計的主從 4、色彩設(shè)計的層次 5、點綴色 6、色彩設(shè)計的襯托 7、色彩設(shè)計的漸變 以上七項原則在廣告設(shè)計中，尤其是在VI設(shè)計、標志設(shè)計、畫冊設(shè)計及包裝設(shè)計中，要充分理解運用，以提高作品美感。
2018 11-03廣告創(chuàng)意作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的學(xué)科，作為一門正在形成的具有很強的實踐性的學(xué)問，也有它自己的動作規(guī)律和創(chuàng)作原則，實效原則是其中之一。 所謂實效原則，就是指能帶來現(xiàn)實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益，這是廣告設(shè)計的根本原則，廣告創(chuàng)意其他原則本質(zhì)上都是為這原則服務(wù)的。廣告是一種商業(yè)行為，是以追求經(jīng)濟效益為目的的活動，因此任何一個廣告都應(yīng)該特別注意投入與產(chǎn)出，無效或者效果不好的廣告都是對廣告主資金的浪費，是有悖于廣告初衷的。從某種程度上說，創(chuàng)意就是創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的創(chuàng)意就不是好創(chuàng)意。 評
2018 11-02廣告是現(xiàn)代經(jīng)濟中常見的一種非價格競爭行為，國際平均水平的廣告支出占 GDP 總量的 1.5%。美國市場廣告營收額占 GDP 的比重在 2% 左右，日本市場在 1% 左右，中國市場不到 1%。一部分原因是中國 GDP 里，投資和出口規(guī)模太大。隨著消費占 GDP 比例的增長，廣告在 GDP 中的比重也將提升。 國內(nèi)廣告規(guī)模發(fā)展空間大。2017 年 GDP 為 827122 億元，全國廣告經(jīng)營額為 6896 億元，占 GDP 比重 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 億元，每年至少以 6
2018 11-01國際4A廣告公司原是美國代理商協(xié)會的簡稱（全稱為American Association of Advertising Agencye）。該協(xié)會在1917年成立于美國，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會。該協(xié)會呼吁媒介保證支付廣告刊登費的15%的傭金給廣告公司作為媒介代理費，以促進廣告主雇用廣告公司提供專業(yè)服務(wù)（如日本是在1944年確立了15%的代理費制度）。所有的4A廣告公司都是規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。廣告主直接找到媒體購買版面的價格與通過廣告公司購買的價格一樣，廣告主并不能因此而省錢。從此時開始，
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